Rotkäppchen Secconade Panel Talk: Erfolgsstrategien für authentisches »GenZ« (»18+«) Marketing

#Rotkäppchen Secconade Panel Talk: Erfolgsstrategien für authentisches »GenZ« (»18+«) #Marketing

#Berlin, #Freyburg (#Unstrut), 28. März 2025

Wie erreicht man die »Generation Z« (»18+«) authentisch und nachhaltig? Diese Frage stand im Zentrum des Panel Talks »Rotkäppchen und die ›GenZ‹ (›18+‹) – #Tradition neu gemixt«. Namhafte Experten beleuchteten das Thema aus verschiedenen Perspektiven und tauschten wertvolle Erkenntnisse aus. Die Veranstaltung fand im Rahmen des großen Launch Events von Rotkäppchen »Secconade« und »Seccomate«, der neuen Generation »Sparkling Mix«, in Berlin im #Prince #Charles statt.

Expert:innen aus den Bereichen Trendforschung, Markenstrategie und Eventmarketing analysierten gemeinsam erfolgreiche Strategien und Best Practices, um die junge Zielgruppe zu erreichen. Es diskutierten: Silvia Wiesner (CEO, Rotkäppchen Mumm), Tristan Horx (Trendforscher und Zukunftsforscher), Dora Osinde (Chief Creative Officer, Ogilvy Deutschland), Kira Taige (CEO, Feel Festival) und Bekkaa, alias @gehmalzumbekka (Musikerin und Autorin, Stimme der »GenZ« (»18+«)). Moderiert wurde die Veranstaltung von Benita Bailey (Schauspielerin und Filmemacherin). Tristan Horx eröffnete den Talk mit einer differenzierten Charakterisierung der »GenZ« (»18+«): »Das Image einer ›Woken Klima Kleber‹ Generation ist falsch. Es ist eine Gegentrend Generation, die sich in unsicheren Zeiten nach #Stabilität #und Status sehnt. Gleichzeitig sehnt sie sich nach Gemeinschaft, Hedonismus und Konsum. Insofern ist es eine komplexe, ambivalente Generation.«

Authentizität und Co Creation als Schlüssel zum Erfolg

Als Vertreterin der »GenZ« (»18+«) beschrieb die Influencerin Bekkaa die Zielgruppe wie folgt: »Egal welche ›Bubble‹, die ›GenZ‹ (›18+‹) weiß, was sie will. Von Marken wünsche ich mir einen aufgeklärten, bewussten und inkludierenden Umgang mit jedem Menschen, egal welcher Herkunft, welchen Geschlechts oder welcher Einschränkung.« Der Panel Talk zeigte, dass erfolgreiches GenZ (18+) Marketing als Antwort darauf mehr als nur ein Trend ist – es ist eine Frage der Haltung. Authentizität, Co Creation und wertebasiertes Handeln sind entscheidend. Tristan Horx betonte: »Die ›GenZ‹ (›18+‹) ist sehr sensibel gegenüber leeren Versprechungen und legt Wert auf #Ehrlichkeit und #Transparenz. Marken müssen ihre Werte leben und Verantwortung übernehmen, um das Vertrauen dieser Zielgruppe zu gewinnen.« Dora Osinde ergänzte: »Die ›GenZ‹ über 18 will aktiv in die Gestaltung von Produkten und Botschaften einbezogen werden. Marken, die auf Co Creation setzen, können eine langfristige Beziehung zu dieser Zielgruppe aufbauen und haben einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil.« In einem waren sich alle Teilnehmer einig: Klassische Werbung funktioniert nicht, stattdessen müssen Unternehmen mit authentischen Creators, packendem #Storytelling und interaktiven Formaten die Zielgruppe erreichen, wo sie ist: auf »#TikTok« und #Instagram oder auf #Events.

Rotkäppchen »Secconade« und »Seccomate«: eine Range, die von der »GenZ« (»18+«) mitgestaltet wurde

Rotkäppchen »Secconade« und »Seccomate« – ein innovativer Mix aus #Secco und #Limo beziehungsweise als Matevariante mit #Koffein wurde in enger Zusammenarbeit mit der »GenZ« (»18+«) entwickelt. »›Secconade‹ und ›Seccomate‹ sind das Ergebnis eines radikalen Umdenkens: Wir haben die ›GenZ‹ (›18+‹) nicht nur als Zielgruppe, sondern als Partner in der Produktentwicklung betrachtet. Etwa 2.000 Vertreter dieser Generation haben wir im Rahmen verschiedener Marktforschungsstudien in den Entwicklungsprozess mit eingebunden«, erklärte Silvia Wiesner, CEO von Rotkäppchen #Mumm. »Das Ergebnis: ein Getränk, das in und zu ihrer Lebenswelt passt. Wir sind überzeugt: Wer die ›GenZ‹ (›18+‹) erreichen will, darf nicht nur über sie reden, sondern muss mit ihr reden.«

In puncto Kommunikationsmaßnahmen setzt Rotkäppchen zum Launch auf eine hohe Zielgruppendurchdringung: Dank einer effizienten Mediaplanung und der Bespielung von relevanten Touchpoints wie Digital, Out of Home, Events und Festivals sollen 80 Prozent der »GenZ« (»18+«) erreicht werden.

Wichtige Impulse für die gesamte Branche

Der #Panel #Talk bot eine inspirierende Plattform für den interdisziplinären Austausch zwischen Expert:innen und einem vielseitigen Fachpublikum. Vertreter:innen aus Handel, Gastronomie und Marketing nutzten die Gelegenheit, um im Anschluss an die Diskussion gezielt Fragen zu stellen und wertvolle Impulse für ihre eigenen Strategien zu gewinnen. Das zentrale Fazit: Wer die »GenZ« (»18+«) authentisch erreichen will, muss Co Creation ernst nehmen und innovative Wege beschreiten. Mehr …

Über Rotkäppchen »Secconade« und »Seccomate«

Rotkäppchen »Secconade« und »Seccomate« sind die neue Generation Sparkling Mix, kreiert für die »GenZ« (»18+«). Die Range kombiniert spritzigen Secco im Low Alcohol Segment mit fruchtiger Limonade oder als Matevariante mit Koffein und ist im handlichen 0,33 Liter Format in 4 Sorten erhältlich: Zitrone, Pink Grapefruit, Blutorange und Seccomate (UVP 1,99 Euro).

Über Rotkäppchen

Rotkäppchen ist eine Marke aus dem Portfolio der Rotkäppchen Mumm Sektkellereien GmbH, Freyburg (Unstrut), die Generationen verbindet. Als erfolgreichste Sektmarke Deutschlands begeistert sie Konsumenten aller Altersgruppen und ist damit einzigartig auf dem deutschen Markt. Seit 1856 steht die traditionsreiche Rotkäppchen Sektkellerei für höchste Qualität und vollendeten Sektgenuss. Mit viel Erfahrung und Liebe werden Sekte und Weine bester Qualität kreiert. Das Produktportfolio umfasst das vielfältige Traditionssortiment, die elegante Flaschengärung, das sommerliche Weinmischgetränk Fruchtsecco, Qualitätsweine, die junge Linie Weinzeit!, den innovativen Ready to Drink Rotkäppchen »Secconade« und »Seccomate«, aus Secco und Limonade beziehungsweise als Matevariante, Rotkäppchen Glühwein sowie entalkoholisierte Alternativen zu #Sekt, #Wein und #Fruchtsecco. Rotkäppchen ist die offene und bodenständige Marke für jedermann. Sie steht im Leben vieler Menschen für die besonderen Augenblicke und trägt dazu bei, dass aus schönen Situationen erinnerungswürdige Momente werden.

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