Rotkäppchen launcht Secconade und Seccomate: neue Sparkling Mix Kategorie für die »GenZ« (»18+«)

Rotkäppchen launcht Secconade und Seccomate: neue Sparkling Mix Kategorie für die »GenZ« (»18+«)

Düsseldorf, 4. März 2025

#Rotkäppchen, Deutschlands führende #Sektmarke, launcht eine Innovation im Getränkemarkt, die bereits vor der Markteinführung mit dem All Beverage Award ausgezeichnet wurde: Rotkäppchen Secconade und Seccomate – die neue Generation Sparkling Mix, kreiert für die »GenZ« (»18+«). Als #First #Mover etabliert Rotkäppchen damit eine neue Subkategorie im Markt, die spritzigen Secco im Low Alcohol Segment mit fruchtiger #Limonade oder #Mate kombiniert. Das Ziel: Wachstum in der Kategorie Ready to drink zu stimulieren.

Ready to drink Produkte sind seit Jahren auf Erfolgskurs im Bereich alkoholischer Getränke [1]. Mit Rotkäppchen Secconade und Seccomate gibt es jetzt eine Innovation im Sparkling Mix Markt, die die Bedürfnisse der jungen, kaufkräftigen Zielgruppe der »GenZ« (»18+«) optimal adressiert und drei zentrale Trends aufgreift: Natürlicher Geschmack, ein handliches Format für unterwegs und einen moderaten Alkoholgehalt. Bereits heute ist Rotkäppchen in der Altersgruppe zwischen 18 bis 29 Jahren fest etabliert: Nahezu jeder zweite [2] Sekttrinker der jungen Zielgruppe greift zu Rotkäppchen.

Einzigartiges Konzept trifft hohe Markenbekanntheit

Die Entwicklung der Range erfolgte in enger Zusammenarbeit mit der Zielgruppe: Mehr als 2.000 Vertreter der »GenZ« (»18+«) wurden im Rahmen verschiedener Marktforschungsstudien involviert. »Bei Rotkäppchen #Secconade und #Seccomate haben wir uns erstmals an den Trends hausgemachte #Limonade, #Schaumwein und Low Alcohol orientiert. Auf dieser Basis haben wir einen innovativen Ready to Drink Premix kreiiert«, so Stephanie Schieszl, #Marketing Director bei Rotkäppchen #Mumm. »Die Begeisterung der Trendsetter schon vor dem Launch ist sehr groß. Das einzigartige Konzept, gepaart mit der starken Markenbekanntheit und hohen Qualitätswahrnehmung von Rotkäppchen, sorgt für eine hohe Probierbereitschaft und großes Kaufinteresse. Das macht die Range für #Handel und #Gastronomie zu einer attraktiven Neuheit mit starkem Absatzpotenzial. Dass wir bereits vor dem Launch mit dem All Beverage Award 2025 ausgezeichnet wurden, ist ein toller Start für unsere neue Sparkling Mix Range.«

4 aufregende Sorten in der stylischen 0,33 Liter #Flasche für unterwegs

• Secconade Zitrone: Fruchtig frischer Genuss. Spritzige Zitrone trifft prickelnden Secco. Der Klassiker für sonnige Tage und laue Abende (5,5 Volumenprozent Alkohol)

• Rotkäppchen Secconade Pink Grapefruit: Exotisch. Verführerisch. Die einzigartige Kombination aus Pink Grapefruit und Secco – süß, herb und unwiderstehlich kribbelnd (5,5 Volumenprozent Alkohol)

• Rotkäppchen Secconade Blutorange: Sonne im Glas. Die herbe Süße der Blutorange und prickelnder Secco sorgen für Good Vibes Only (5,5 Volumenprozent Alkohol)

• Rotkäppchen Seccomate: Der Energy Kick. Herb süßer Mategeschmack mit Koffeinboost begegnet spritzigem Secco. Für alle, die die Nacht zum Tag machen (7 Volumenprozent Alkohol)

Starke POS Aktivierung und hohe Zielgruppendurchdringung

Rotkäppchen begleitet die Markteinführung von Secconade & Seccomate mit einer umfassenden Marketingkampagne für einen schnellen Awarenessaufbau in der Zielgruppe der 18 bis 29 Jährigen: Neben einer starken Präsenz im Out of Home Bereich setzt die Marke auf digitale und Social Media Aktivitäten sowie »#Influencer« Kooperationen. Zahlreiche Sampling Aktionen unter anderem auf Festivals oder zum Semesterbeginn an Universitäten sorgen zudem für eine hohe Reichweite und bieten Verkostungsmöglichkeiten. Im Mittelpunkt steht außerdem der POS, an dem eine gezielte Aktivierung die Probierbereitschaft steigern und eine hohe Rotation erzielen soll: Mit aufmerksamkeitsstarken Displays, Cross Displays, Regal Tools, »Mix & Match« 4er Trägern und einer groß angelegten »Gratis Testen« Aktion sorgt Rotkäppchen von Anfang an für Sichtbarkeit, Bekanntheit und starke Impulskäufe. Darüber hinaus lädt die Marke wichtige Multiplikatoren, Trendsetter und Stakeholder zu einem exklusiven Launch Event in Berlin, das die neue Sparkling Mix Kategorie prominent in Szene setzt.

Alle 4 Sorten sind ab März 2025 deutschlandweit erhältlich (UVP 1,99 Euro). Beliefert werden alle relevanten Handelsformate – von Vollsortimentern über den Discount bis hin zu GAM, GFGH und Convenience Kanälen.

Über Rotkäppchen

Rotkäppchen ist eine Marke aus dem Portfolio der Rotkäppchen Mumm Sektkellereien GmbH, Freyburg (Unstrut), die Generationen verbindet. Als erfolgreichste Sektmarke Deutschlands begeistert sie Konsumenten aller Altersgruppen und ist damit einzigartig auf dem deutschen Markt. Seit 1856 steht die traditionsreiche Rotkäppchen Sektkellerei für höchste Qualität und vollendeten Sektgenuss. Mit viel Erfahrung und Liebe werden Sekte und Weine bester Qualität kreiert. Das Produktportfolio umfasst das vielfältige Traditionssortiment, die elegante Flaschengärung, das sommerliche Weinmischgetränk Fruchtsecco, Qualitätsweine, die junge Linie Weinzeit!, den innovativen Ready to Drink Rotkäppchen Secconade und Seccomate, aus Secco und Limonade bzw. als Matevariante, Rotkäppchen Glühwein sowie entalkoholisierte Alternativen zu #Sekt, #Wein und #Fruchtsecco. Rotkäppchen ist die offene und bodenständige Marke für jedermann. Sie steht im Leben vieler Menschen für die besonderen Augenblicke und trägt dazu bei, dass aus schönen Situationen erinnerungswürdige Momente werden. Mehr …

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